{"id":6416,"date":"2016-09-07T15:51:25","date_gmt":"2016-09-07T15:51:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.expertosnegociosonline.com\/?p=6416"},"modified":"2019-08-28T08:16:53","modified_gmt":"2019-08-28T08:16:53","slug":"blended-marketing-la-union-la-fuerza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/","title":{"rendered":"Blended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza"},"content":{"rendered":"
\"Blended<\/div>\n

La forma en la que nos comunicamos ha cambiado a una velocidad de v\u00e9rtigo. No se puede poner en duda que lo digital<\/strong> y el mundo 2.0<\/strong> han supuesto una revoluci\u00f3n en nuestra forma de relacionarnos aunque tambi\u00e9n es cierto que, a pesar de ello, no podemos dejar de lado la<\/strong> comunicaci\u00f3n tradicional, offline<\/strong>.<\/p>\n

La realidad es que la diferencia entre ambas est\u00e1 cada vez m\u00e1s difuminada, por lo que apostar en una estrategia de marketing s\u00f3lo por un tipo de comunicaci\u00f3n, es un error de calado. En la actualidad, lo que predomina<\/strong> es la llamada \u201ccomunicaci\u00f3n multicana<\/strong>l\u201d.<\/p>\n

Las marcas deben conseguir crear un ecosistema de comunicaci\u00f3n integral<\/strong> en el que el mundo online y offline convivan<\/strong> y se nutran el uno del otro consiguiendo una uni\u00f3n coherente entre estos dos universos. Por ejemplo, si eres un medio online, puedes lanzar una oferta y difundirla en medios tradicionales (flyers, folletos, cartas, stoppers, etc.) pero incorporando herramientas digitales como los c\u00f3digos QR o las landing page. De este modo, se puede conseguir un impacto visual<\/strong> mayor y gran retentiva<\/strong> por parte del espectador, adem\u00e1s de incorporar un beneficio mayor a los clientes permitiendo que interact\u00faen contigo en redes sociales.<\/p>\n

Al fin y al cabo, los clientes no s\u00f3lo viven en Internet sino que pasean alrededor de una tienda de barrio, entran en los supermercados y siguen teniendo una vida real m\u00e1s all\u00e1 de sus h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n por la red. Y como es necesario llegar a ellos por todos los medios posibles, este tipo de comunicaci\u00f3n que integra acciones <\/strong>tanto online <\/strong>como offline<\/strong> ha dado paso al bautizado como blended marketing,<\/strong><\/p>\n

Si nos fijamos en el consumidor, la comunicaci\u00f3n offline<\/strong> permite una construcci\u00f3n de marca m\u00e1s solida<\/strong> y un posicionamiento en la mente de los consumidores potenciales<\/strong>. Muchos de ellos no dudan de la utilidad y la informaci\u00f3n que les ofrecen los formatos offline. De hecho, seg\u00fan estudios de consumo sobre buzoneo<\/a>, una gran mayor\u00eda de consumidores (en torno al 80%) ha ampliado informaci\u00f3n o comprado un producto a trav\u00e9s de canales online tras haber recibido un folleto en su buz\u00f3n.<\/p>\n

Como ejemplo de una compa\u00f1\u00eda online que ha optado por darse a conocer a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n offline tenemos a Drivy,<\/strong> una app de alquiler de coches particulares que, pese a ser un negocio puramente 2.0, prefiri\u00f3 lanzar una campa\u00f1a publicitaria en medios tradicionales para ampliar su red de veh\u00edculos. Para ello, emiti\u00f3 un anuncio en televisi\u00f3n durante cuatro semanas y se anunci\u00f3 en vallas y murales del metro de Madrid y Barcelona<\/a> durante dos semanas, as\u00ed como en algunas l\u00edneas estrat\u00e9gicas de autob\u00fas de ambas ciudades. De este modo, tuvo un enfoque 360<\/strong> y complement\u00f3 su actividad online con el impacto publicitario offline.<\/p>\n

Otro ejemplo de este tipo de estrategia es el utilizado por Just eat<\/strong>, la empresa de reparto de comida a domicilio en la cual los clientes pueden hacer sus pedidos a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web o de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Pese a su car\u00e1cter digital<\/strong>, esta empresa tambi\u00e9n ha utilizado t\u00e9cnicas offline<\/strong> c\u00f3mo el buzoneo o el stopper para lanzar alguna de sus promociones<\/a>. En el mes de junio, coincidiendo con la Eurocopa coloc\u00f3 stoppers con forma de bal\u00f3n de f\u00fatbol invitando a ser un buen anfitri\u00f3n.<\/p>\n

Por \u00faltimo, cabe destacar el caso de Quoty<\/a>,<\/strong> la app para tablets y smartphones que facilita el proceso de compra a los usuarios gracias a una lista digital que se puede sincronizar y compartir. Para dar a conocer la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, los responsables de esta compa\u00f1\u00eda dise\u00f1aron una estrategia de marketing offline<\/strong> consistente en una campa\u00f1a de buzoneo que animaba a descargarse la app<\/strong> y participar en un sorteo. Se repartieron 10.000 folletos entre Madrid y Barcelona y combinaron as\u00ed ambas l\u00edneas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\"Blended<\/p>\n

El blended marketing,<\/strong> por tanto, se revela como una estrategia ideal para toda aquella empresa que quiera integrar ambos canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> y que entienda que, al final, la comunicaci\u00f3n<\/strong> es solo una<\/strong> y hay que aprovechar tanto su modalidad offline como online para acercarse de manera m\u00e1s eficiente y eficaz al consumidor.<\/p>\n

\n
\"Sara<\/div>\n
\n

Art\u00edculo escrito por Sara Hern\u00e1ndez<\/span><\/h4>\n

Comunicadora de coraz\u00f3n, a veces, si me dejan, tambi\u00e9n de ejercicio. Aprendiz de todo y de todos, interesada en la publicidad, el marketing, la gesti\u00f3n de Marcas y en muchas cosas m\u00e1s por amor al arte y a la vida. Curiosa por naturaleza. Mi verbo favorito: comunicar<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La forma en la que nos comunicamos ha cambiado a una velocidad de v\u00e9rtigo. No se puede poner en duda que lo digital y el mundo 2.0 han supuesto una revoluci\u00f3n en nuestra forma de relacionarnos aunque tambi\u00e9n es cierto que, a pesar de ello, no podemos dejar de lado la comunicaci\u00f3n tradicional, offline. La […]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":6424,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[404,99,452],"tags":[],"class_list":["post-6416","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-email-marketing","category-marketing-digital-online","category-articulos-otros"],"yoast_head":"\nBlended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Apostar s\u00f3lo por un tipo de comunicaci\u00f3n, es un error de calado. No podemos dejar de lado la comunicaci\u00f3n tradicional y el blended marketing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Blended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Apostar s\u00f3lo por un tipo de comunicaci\u00f3n, es un error de calado. No podemos dejar de lado la comunicaci\u00f3n tradicional y el blended marketing.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-09-07T15:51:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-08-28T08:16:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Blended-marketing.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Sara Hern\u00e1ndez\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Sara Hern\u00e1ndez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/\",\"url\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/\",\"name\":\"Blended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Blended-marketing.jpg\",\"datePublished\":\"2016-09-07T15:51:25+00:00\",\"dateModified\":\"2019-08-28T08:16:53+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#\/schema\/person\/0e575e55281cec01eaedd8f1e0b48b91\"},\"description\":\"Apostar s\u00f3lo por un tipo de comunicaci\u00f3n, es un error de calado. No podemos dejar de lado la comunicaci\u00f3n tradicional y el blended marketing.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Blended-marketing.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Blended-marketing.jpg\",\"width\":800,\"height\":800},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Blended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/\",\"name\":\"\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#\/schema\/person\/0e575e55281cec01eaedd8f1e0b48b91\",\"name\":\"Sara Hern\u00e1ndez\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.expertosnegociosonline.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sara-Hern\u00e1ndez_avatar-96x96.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.expertosnegociosonline.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sara-Hern\u00e1ndez_avatar-96x96.jpg\",\"caption\":\"Sara Hern\u00e1ndez\"},\"description\":\"Comunicadora de coraz\u00f3n, a veces, si me dejan, tambi\u00e9n de ejercicio. Aprendiz de todo y de todos, interesada en la publicidad, el marketing, la gesti\u00f3n de Marcas y en muchas cosas m\u00e1s por amor al arte y a la vida. Curiosa por naturaleza.\",\"url\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/author\/sara-trescom\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Blended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza","description":"Apostar s\u00f3lo por un tipo de comunicaci\u00f3n, es un error de calado. No podemos dejar de lado la comunicaci\u00f3n tradicional y el blended marketing.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/","og_locale":"es_MX","og_type":"article","og_title":"Blended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza","og_description":"Apostar s\u00f3lo por un tipo de comunicaci\u00f3n, es un error de calado. No podemos dejar de lado la comunicaci\u00f3n tradicional y el blended marketing.","og_url":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/","article_published_time":"2016-09-07T15:51:25+00:00","article_modified_time":"2019-08-28T08:16:53+00:00","og_image":[{"width":800,"height":800,"url":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Blended-marketing.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Sara Hern\u00e1ndez","twitter_misc":{"Escrito por":"Sara Hern\u00e1ndez","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/","url":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/","name":"Blended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza","isPartOf":{"@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Blended-marketing.jpg","datePublished":"2016-09-07T15:51:25+00:00","dateModified":"2019-08-28T08:16:53+00:00","author":{"@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#\/schema\/person\/0e575e55281cec01eaedd8f1e0b48b91"},"description":"Apostar s\u00f3lo por un tipo de comunicaci\u00f3n, es un error de calado. No podemos dejar de lado la comunicaci\u00f3n tradicional y el blended marketing.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#primaryimage","url":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Blended-marketing.jpg","contentUrl":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Blended-marketing.jpg","width":800,"height":800},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/blended-marketing-la-union-la-fuerza\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Blended marketing: la uni\u00f3n hace la fuerza"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/","name":"","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#\/schema\/person\/0e575e55281cec01eaedd8f1e0b48b91","name":"Sara Hern\u00e1ndez","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/www.expertosnegociosonline.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sara-Hern\u00e1ndez_avatar-96x96.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.expertosnegociosonline.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sara-Hern\u00e1ndez_avatar-96x96.jpg","caption":"Sara Hern\u00e1ndez"},"description":"Comunicadora de coraz\u00f3n, a veces, si me dejan, tambi\u00e9n de ejercicio. Aprendiz de todo y de todos, interesada en la publicidad, el marketing, la gesti\u00f3n de Marcas y en muchas cosas m\u00e1s por amor al arte y a la vida. Curiosa por naturaleza.","url":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/author\/sara-trescom\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6416","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6416"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6416\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14424,"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6416\/revisions\/14424"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6416"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6416"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6416"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}