{"id":6053,"date":"2017-08-28T08:05:59","date_gmt":"2017-08-28T08:05:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.expertosnegociosonline.com\/?p=6053"},"modified":"2020-04-23T09:03:09","modified_gmt":"2020-04-23T09:03:09","slug":"aromarketing-que-es-marketing-olfativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/","title":{"rendered":"El marketing olfativo, su definici\u00f3n y estrategias de Aromarketing"},"content":{"rendered":"<div><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-6055 size-full\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/marketing-olfativo.png\" alt=\"que es marketing olfativo | aromarketing\" width=\"300\" height=\"300\" \/><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Destacar la importancia que tienen los sentidos en el mundo del marketing. Y no pod\u00eda ser menos en uno de los sentidos m\u00e1s importantes que tenemos: el olfato. Y es que el <strong>marketing olfativo<\/strong>, o tambi\u00e9n llamado aromarketing, nos hace activar una\u00a0incre\u00edble cantidad de sentimientos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto ocurre, por ejemplo, cuando vas caminando por la calle y por un momento tienes la <strong>sensaci\u00f3n de transportarte a un recuerdo<\/strong> solo porque has percibido un olor especial. Entonces giras la cabeza y ves la pasteler\u00eda a la que te llevaban de peque\u00f1o. Si has experimentado algo similar puedes empezar a intuir <strong>que es marketing olfativo<\/strong>\u00a0y quiz\u00e1 quieras saber m\u00e1s sobre este campo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Porque c\u00f3mo mencion\u00e1bamos anteriormente en nuestro post sobre <a title=\"Eye tracking neuromarketing. Analiza el cerebro del comprador\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/eye-tracking-neuromarketing-cerebro-comprador-ecommerce\/\">neuromarketing<\/a>,<strong> las decisiones de las personas<\/strong> tienen como pilar las <strong>sensaciones subjetivas<\/strong> ligadas a <strong>est\u00edmulos sensoriales<\/strong> y el olfato es uno de los m\u00e1s extraordinarios.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<div class=\"indice_post\">\n<p>Indice de contenidos<\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver Que es marketing olfativo\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#uno\">Que es marketing olfativo &#8211; Definici\u00f3n<\/a>.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver Primer paso del marketing olfativo: Crear un Odotipo\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#dos\">Primer paso del marketing olfativo: Crear un Odotipo<\/a>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver Que es un odotipo\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#tres\">Definici\u00f3n odotipo<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver Como crear un odotipo\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#cuatro\">Como crear un odotipo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver Tipos de aromas\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#cinco\">Tipos de aromas<\/a>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver Aromas naturales\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#seis\">Aromas naturales<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver Aromas sint\u00e9ticos\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#siete\">Aromas sint\u00e9ticos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver El uso del marketing olfativo para negocios\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#ocho\">El uso del marketing olfativo para negocios<\/a>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><a title=\"Ver Estrategias de marketing olfativo para negocios online\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/#nueve\">Estrategias de marketing olfativo para negocios online<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<p><a name=\"uno\"><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #993300;\"><strong>1.\u00a0Definici\u00f3n de Marketing olfativo \/ Aromarketing<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es una <a title=\"Marketing sensorial\" href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Marketing_sensorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ciencia moderna<\/a>\u00a0que\u00a0consiste en <strong>utilizar aromas espec\u00edficos<\/strong> en un entorno de negocio con el fin de suscitar las emociones, y con ello <strong>influir sobre los comportamientos del consumidor<\/strong> y el \u00e1nimo de los empleados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se pretende alterar el sentido m\u00e1s sensible del ser humano: <strong>el Olfato<\/strong>. El olfato es un sentido que todav\u00eda no ha sido explotado al m\u00e1ximo por el sector comercial, una l\u00e1stima, porque este sentido tiene la cualidad de <strong>asociar recuerdos con mayor permanencia en nuestra memoria<\/strong>. Seg\u00fan algunos estudios solo recordamos el 1% de lo que palpamos, el 2% de lo que o\u00edmos, el 5% de lo que vemos y el 15% de lo que degustamos; en cambio, recordamos <strong>el 35% de lo que olemos<\/strong>.\u00a0El olfato puede recordar m\u00e1s de 10,000 aromas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Grandes multinacionales ya se han dado cuenta de que es marketing olfativo\u00a0y la importancia que puede tener como valor diferencial y es por ello que ya existen conceptos como el &#8216;odotipo&#8217;.<\/p>\n<p><a name=\"dos\"><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #993300;\"><strong>2. Primer paso en una estrategia de aromarketing: Crear un Odotipo<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><a name=\"tres\"><\/a><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">A)\u00a0Definici\u00f3n de odotipo<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Todas las empresas poseen un logotipo estudiado y bien dise\u00f1ado, <strong>todo emprendedor es lo primero en lo que piensa al crear una marca<\/strong>.\u00a0Pero ser\u00eda de igual importancia preparar un buen <em>odotipo<\/em> \u00bfcu\u00e1ntas empresas preparan un odotipo en sus inicios?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La palabra <em>odotipo<\/em>\u00a0quiere decir &#8220;tipo de olor&#8221; y su funci\u00f3n es que\u00a0<strong>este olor evoque una serie de valores identificativos<\/strong> de la marca, refuerce su imagen y ayude a trarsmitir la idea de ella.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las empresas m\u00e1s importantes utilizan\u00a0el marketing olfativo\u00a0desde hace decadas, incrementando\u00a0las\u00a0ventas hasta en un\u00a030% gracias a estas t\u00e9cnicas de neuromarketing. Un claro ejemplo de aromarketing\u00a0es Abercrombie &amp; Fitch\u00ae.<\/p>\n<p><a name=\"cuatro\"><\/a><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">B) Como crear un odotipo<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el marketing olfativo es primordiar crear un odotipo y para eso debes regirte en seguir estos siguientes pasos:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Identificar la\u00a0raz\u00f3n<\/strong> para describir el olor.\u00a0\u00bfQuieres relacionar este aroma con cierto significado, sentimiento o experiencia?<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Describir un aroma<\/strong> y relacionar con nuestra marca.\u00a0Preg\u00fantate a ti mismo si aquello que quieres definir es seguro definirlo mediante un aroma.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Anotar reacciones<\/strong>, sentimientos, emociones o imagenes cuando piensas en el olor (dulce, fresco, c\u00e1lido&#8230;).\u00a0Anota tambi\u00e9n a aquello que se relacione con el aroma (lluvia, monta\u00f1a, campo&#8230;)<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Utilizar verbos<\/strong> que se relacionen con el aroma (volar,flotar, distraer, concentrar..) y su fuente de procedencia (viajar, cocinar, quemar..)<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Confirmar el aroma<\/strong>\u00a0que al ser olfateado visualiza aquello que provoca en tu nariz: \u00a0\u00bfEs agradable? \u00bfes constante?&#8230;<\/li>\n<\/ol>\n<p><a name=\"cinco\"><\/a><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #993300;\"><strong>3. Tipos de aromas<\/strong><\/span><\/h2>\n<p><a name=\"seis\"><\/a><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>A) Aromas naturales<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estos aromas son obtenidos por procesos f\u00edsicos y son obtenidas por s\u00edntesis o a trav\u00e9s de procesos qu\u00edmicos pero son aromas id\u00e9nticas a los naturales. Los m\u00e1s usados son:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-1825 alignright\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/canela.jpg\" alt=\"que es marketing olfativo | aromarketing\" width=\"350\" height=\"225\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #ff9900;\"><strong>Vainilla<\/strong>:<\/span> Recuerda a la seguridad de la infancia, le pasa lo mismo a los polvos de talco.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #339966;\"><strong>Hierba<\/strong>:<\/span> Recuerda a aire, a libertad.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00c1mbar<\/strong>: Recuerda a lo retro o antiguo.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #bfca0b;\"><strong>Lim\u00f3n<\/strong>:<\/span> Limpieza, idea de limpio.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #993300;\"><strong>Canela<\/strong>:<\/span> El olor por excelencia. La canela puede venderlo todo. Es una fragancia que todo el mundo reconoce y se asocia a unos valores, como la sensaci\u00f3n de estar en casa.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"siete\"><\/a><\/p>\n<h3><strong>B)\u00a0Aromas sint\u00e9ticos<\/strong><\/h3>\n<p>Los aromas sint\u00e9ticos o aromas artificiales se utilizan para potenciar, enmascarar o suplantar a los aromas naturales.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"wp-image-1820 alignright\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/cafe.jpg\" alt=\"que es marketing olfativo | aromarketing\" width=\"350\" height=\"225\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Parrilla artificial.<\/strong>\u00a0En muchos de los restaurantes de comida r\u00e1pida donde se sirven hamburguesas, el olor de carne a la parrilla es una fragancia creada artificialmente, que se distribuye por los conductos del aire acondicionado.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Olor a coche nuevo.<\/strong>\u00a0Existe y se utiliza para mejorar la impresi\u00f3n que recibimos de un coche usado. Nuestro coche deja de oler a nuevo pasado unos pocos meses.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Palomitas de ma\u00edz.<\/strong>\u00a0En muchos cines, el intenso olor a palomitas que inunda los pasillos y las cercan\u00edas a la entrada es otra fragancia artificial, responsable de muchas de las compras compulsivas antes de ver una pel\u00edcula.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Olor de caf\u00e9<\/strong>.\u00a0Un conocido fabricante de caf\u00e9 soluble, dise\u00f1\u00f3 el frasco con la forma m\u00e1s adecuada para que, al abrirlo, se liberase el m\u00e1ximo aroma posible. Probablemente con alg\u00fan toque artificial, porque el caf\u00e9 soluble no tiene un olor muy intenso.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"ocho\"><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #993300;\"><strong>4. El uso del\u00a0marketing olfativo para negocios<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los <strong>perfumes corporativos <\/strong>son fragancias dise\u00f1adas exclusivamente<strong> para potenciar los valores e identidad de las marcas<\/strong> a las que representan. El uso de perfumes corporativos lo podemos experimentar en la mayor\u00eda de tiendas de grandes cadenas de distribuci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como siempre <strong>los excesos no son buenos<\/strong>, es por ello que recomendamos que se haga un uso coherente de los &#8220;ambientadores&#8221;. Demasiada fragancia puede provocar la reacci\u00f3n contrar\u00eda a la deseada. Se recomienda el uso de fragancias suaves y no muy cargantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En muchas ocasiones el uso del aromarketing\u00a0que se hace en los centros comerciales es inadecuado y <strong>la mezcla de olores resulta desagradable<\/strong>. \u00bfEntendemos que es marketing olfativo y sus efectos? De hecho, en EEUU\u00a0ya se ha limitado a las marcas su\u00a0uso.<\/p>\n<p><a name=\"nueve\"><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"color: #993300;\"><strong>4.1. Estrategias de aromarketing para negocios online<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si est\u00e1s pensando que en un negocio online no se podr\u00eda aprovechar esta estrategia de marketing, est\u00e1s confundido.\u00a0Tambi\u00e9n se pueden realizar <strong>estrategias de marketing olfativo para negocios online<\/strong> como podr\u00edan ser:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Env\u00edo de un\u00a0paquete\u00a0aromatizado<\/strong>. Ya sea impregnando el olor en la caja o incluyendo un mini-ambientador dentro para que al abrirlo el olor se relacione con nuestra marca. Esta estrategia no es muy usada actualmente pero puede ser una t\u00e1ctica que marque diferencia con tus competidores y adem\u00e1s, afilie a muchos clientes.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Regalo de un ambientador<\/strong> o de un perfume de nuestro odotipo para que el cliente que siempre lo use lo relacione con nuestra marca.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Tambi\u00e9n te pueden interesar estos art\u00edculos<\/p>\n<ul>\n<li><a title=\"Que es y como hacer marketing auditivo \/ audio branding\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/marketing-auditivo-melodia-y-musica\/\">Como hacer marketing auditivo \/ audio branding<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Aumenta tu marketing de ubicaci\u00f3n con Pokemon Go\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/marketing-de-ubicacion-pokemon-go\/\">El marketing de ubicaci\u00f3n<\/a><\/li>\n<li><a title=\"Tendencias marketing digital 2018\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/tendencias-marketing-digital\/\">Tendencias del marketing digital en 2018<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: center;\">&#8212; &#8212;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>\u00bfTienes preparado ya tu odotipo de marca para tu aromarketing? Si est\u00e1s preparando una estrategia de marketing olfativo para tu negocio\u00a0y tienes alguna duda \u00a1preg\u00fantanos! Y si te ha parecido interesante este art\u00edculo, \u00a1comp\u00e1rtelo!<\/em><\/p>\n<p><!-- PUBLI CURSOS ONLINE MKT DIGITAL + SOCIAL --><\/p>\n<div class=\"publi_afiliados\" style=\"text-align: center;\"><a title=\"Inf\u00f3rmate de las diferentes escuelas y cursos online de Marketing Digital y Social Media\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/cursos-online-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" title=\"Inf\u00f3rmate de las diferentes escuelas y cursos online de Marketing Digital y Social Media\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/MarketingDigital_banner.png\" alt=\"Inf\u00f3rmate de las diferentes escuelas y cursos online de Marketing Digital y Social Media\" border=\"0\" \/><br \/>\n<\/a><\/div>\n<p><!-- FIN PUBLI CURSOS ONLINE MKT DIGITAL + SOCIAL --><\/p>\n<div class=\"firma_colaborador_post\">\n<div class=\"left\"><img decoding=\"async\" class=\"img_col\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/foto-dani.jpg\" alt=\"\" \/><\/div>\n<div class=\"right\">\n<h4>Art\u00edculo escrito por <span class=\"nombre_autor\">Daniel Matesa<\/span><\/h4>\n<p>Consultor estrat\u00e9gico de Negocios Online. Ayudo a personas a conseguir \u00e9xito en Internet.<\/p>\n<ul>\n<li class=\"twitter\" title=\"Sigue al autor en twitter\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/DanielMatesa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sigue al autor en Twitter<\/a><\/li>\n<li class=\"linkedin\" title=\"Sigue al autor en Linkedin\"><a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/danielmatesa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sigue al autor en Linkedin<\/a><\/li>\n<li class=\"facebook\" title=\"Sigue al autor en facebook\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/danielmatesa.negociosonline\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sigue al autor en Facebook<\/a><\/li>\n<li class=\"web\" title=\"Ver la p\u00e1gina Web de este autor\"><a href=\"http:\/\/www.danielmatesa.com\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Ver la p\u00e1gina Web de este autor<\/a><\/li>\n<li class=\"blog\" title=\"Ver todos los art\u00edculos de este autor\"><a href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/author\/daniel-matesa\/\">Ver art\u00edculos de Daniel Matesa<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Destacar la importancia que tienen los sentidos en el mundo del marketing. Y no pod\u00eda ser menos en uno de los sentidos m\u00e1s importantes que tenemos: el olfato. Y es que el marketing olfativo, o tambi\u00e9n llamado aromarketing, nos hace activar una\u00a0incre\u00edble cantidad de sentimientos. Esto ocurre, por ejemplo, cuando vas caminando por la calle [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":9092,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[99,248],"tags":[],"class_list":["post-6053","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital-online","category-negocios-oline"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u25b7 Marketing Olfativo. Definici\u00f3n y Estrategias de Aromarketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gu\u00eda B\u00e1sica sobre \u2714\ufe0f Marketing Olfativo y Aromarketing, \u2714\ufe0f su Definici\u00f3n - Qu\u00e9 es un odotipo y C\u00f3mo crearlo \u2714\ufe0f Tipos de aromas y \u2714\ufe0f C\u00f3mo Usarlo en Estrategias en Negocios.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/aromarketing-que-es-marketing-olfativo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u25b7 Marketing Olfativo. 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