{"id":4450,"date":"2017-02-05T10:52:18","date_gmt":"2017-02-05T10:52:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.expertosnegociosonline.com\/?p=4450"},"modified":"2018-09-12T17:41:33","modified_gmt":"2018-09-12T17:41:33","slug":"como-crear-una-marca-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/como-crear-una-marca-online\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear una marca online s\u00f3lida y atractiva"},"content":{"rendered":"
\"como<\/div>\n

Todos hemos o\u00eddo hablar de la imagen de marca. El branding es un concepto que est\u00e1 en boca de todos hoy en d\u00eda: gesti\u00f3n de marca, marca personal\u2026 Pero, \u00bfqu\u00e9 es verdaderamente una marca y para qu\u00e9 sirve? Vamos a ver cu\u00e1les son los elementos indispensables para crear una marca online<\/strong> fiable, pero con gancho, y hablaremos de los beneficios de invertir recursos en su creaci\u00f3n.<\/p>\n

En la entrada sobre c\u00f3mo mejorar la comunicaci\u00f3n online<\/a> ya mencion\u00e1bamos la importancia de saber c\u00f3mo crear una marca s\u00f3lida<\/strong> para sentar las bases de nuestra comunicaci\u00f3n con nuestros clientes y grupos de inter\u00e9s. Si en el entorno offline es importante, en la comunicaci\u00f3n online lo es a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n

El contenido online que se genera a diario ha crecido exponencialmente en los \u00faltimos 10 a\u00f1os y millones de organizaciones y empresas lanzan mensajes constantemente a trav\u00e9s de sus canales digitales.<\/p>\n

En el mercado siempre nos encontraremos con competidores, con empresas que ofrecen el mismo servicio o producto que nosotros o similar. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 algunas empresas parecen atraer a millones de clientes mientras otras pasan desapercibidas? El secreto no est\u00e1 en la masa, sino en la marca<\/em>.<\/p>\n

Pasos a seguir para crear una marca online alineada con la empresa<\/h2>\n

El concepto de marca engloba a todas aquellas caracter\u00edsticas que definen a la empresa y su actividad. Una marca no es un logo ni un slogan. La marca engloba el sector en el que se opera, la posici\u00f3n de la organizaci\u00f3n en ese sector<\/strong>, sus valores y principios, su historia y los significados que la empresa da a su actividad, producto o servicio.<\/p>\n

Es un concepto abstracto que se trata de representar a trav\u00e9s de una identidad visual y de una serie de comunicaciones. La marca es lo que hace que los usuarios se identifiquen con una empresa y no con otra<\/strong>.<\/p>\n

A veces, la marca parece ya respirarse en la empresa en sus primeros d\u00edas. En las peque\u00f1as empresas es f\u00e1cil que todos sus miembros compartan unos mismos valores y conozcan en profundidad la empresa y lo que representa.<\/p>\n

Sin embargo, es importante hacer un an\u00e1lisis en profundidad y establecer con claridad cu\u00e1l es nuestra marca ya que, a medida que crecemos, es f\u00e1cil perder esa esencia. Para evitar esto y para definir con exactitud qui\u00e9nes somos como organizaci\u00f3n y por qu\u00e9 hacemos lo que hacemos y poder transmitirlo, debemos aprender a crear una marca online consistente<\/strong>.<\/p>\n

Para ello habr\u00e1 que definir los siguientes conceptos:<\/p>\n

    \n
  • Idea central<\/strong>: es el concepto principal que queremos que se asocie con nuestra organizaci\u00f3n y que definir\u00e1 y marcar\u00e1 el resto de elementos de nuestra marca. Esta idea central debe verse reflejada en todas nuestras comunicaciones. Por ejemplo, la idea central de Coca-Cola es \u201cFelicidad\u201d. No tendr\u00eda sentido, por lo tanto, que Coca-Cola transmitiese seriedad o tristeza en sus comunicaciones. Si analizamos sus anuncios, copys, campa\u00f1as y dem\u00e1s, todos tienen algo en com\u00fan, transpiran felicidad.\n