{"id":3848,"date":"2014-04-15T13:19:24","date_gmt":"2014-04-15T13:19:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.expertosnegociosonline.com\/?p=3848"},"modified":"2018-05-13T14:34:12","modified_gmt":"2018-05-13T14:34:12","slug":"publicidad-inteligente-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/publicidad-inteligente-retargeting\/","title":{"rendered":"Publicidad inteligente : Retargeting"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-2828\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/publicidad_inteligente.jpg\" alt=\"publicidad inteligente\" width=\"420\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/publicidad_inteligente.jpg 525w, https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/publicidad_inteligente-300x142.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 420px) 100vw, 420px\" \/>Se estima que un\u00a0<strong><span style=\"color: #800000;\">98%<\/span> de los usuarios abandonan<\/strong>\u00a0una web\u00a0<strong>sin haber completado el proceso de compra<\/strong>\u00a0de una oferta por la que han mostrado inter\u00e9s al pinchar sobre ella. \u00bfDemasiado verdad? Este problema lo podemos solucionar utilizando\u00a0<em>publicidad inteligente<\/em>\u00a0y por ello retomamos del <a href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/retargeting-o-remarketing\/\">post anteriormenta ya visto: retargeting o remarketing<\/a>\u00a0viendo m\u00e1s detenidamente el t\u00e9rmino <strong>retargeting<\/strong>.<!--more--><\/p>\n<h2><span style=\"color: #800000;\">Publicidad inteligente : Retargeting<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El retargeting consiste en un intento de\u00a0<strong>convencer al usuario de que compre<\/strong> nuestros productos o servicios <strong>lanzando un recordatorio<\/strong> a un usuario que consult\u00f3 una oferta en nuestra web, pero que no lleg\u00f3 a comprar. Este proceso se consigue a trav\u00e9s del\u00a0rastro que dejan las cookies que previamente se hayan instalado a los usuarios\u00a0en su navegador (<em>previo su consentimiento<\/em>) as\u00ed\u00a0cuando posteriormente visiten otras webs, la publicidad que en \u00e9stas se muestre pueda ser personalizada en funci\u00f3n de aquello por lo que <strong>mostr\u00f3 inter\u00e9s previamente.<\/strong><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #800000;\">Ventajas de utilizar Retargeting<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los \u00faltimos datos apuntan que con esta \u00a0estrategia\u00a0<strong>puede incrementarse<\/strong> hasta un <span style=\"color: #800000;\"><strong>1046%<\/strong><\/span>\u00a0la <strong>b\u00fasqueda\u00a0de una marca<\/strong> y <strong>aumentar<\/strong> un\u00a0<strong><span style=\"color: #800000;\">726%<\/span><\/strong> <strong>las\u00a0visitas<\/strong>\u00a0a una web determinada. Pero este tipo de publicidad inteligente tambi\u00e9n tiene otras ventajas:<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\"><strong><a href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_arriba.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-2825\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_arriba.png\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"126\" srcset=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_arriba.png 990w, https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_arriba-300x252.png 300w, https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_arriba-624x525.png 624w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>Mayor impacto<\/strong> que una <strong>campa\u00f1a publicitaria cl\u00e1sica<\/strong> en l\u00ednea, ya que el mensaje, se dirige \u00fanicamente a los usuarios que ya han visitado su p\u00e1gina, por lo que son los m\u00e1s propensos a comprar.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">El <strong>n\u00famero de clics<\/strong><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">\u00a0es muy <strong>importante<\/strong>: aproximadamente <strong><span style=\"color: #800000;\">5%<\/span><\/strong>, cuando en una campa\u00f1a de publicidad tradicional en l\u00ednea es del orden de 0,5 a 2,5%. Incluso, si el usuario no hace clic en el banner publicitario, el usuario lo recordar\u00e1.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">La <strong>tasa de conversi\u00f3n<\/strong>\u00a0<span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">es tambi\u00e9n <strong>mayor,<\/strong> gracias a la personalizaci\u00f3n del banner donde aparecen los productos de mayor inter\u00e9s para el usuario.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"color: #800000;\">Desventajes de utilizar retargeting<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\"><a href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_abajo.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-2827\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_abajo.png\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"126\" srcset=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_abajo.png 995w, https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_abajo-300x251.png 300w, https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/pulgar_abajo-624x523.png 624w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>El problema fundamental del retargenting es que con su uso <strong>no<\/strong> <strong>se consigue atraer a nuevos<\/strong> <strong>clientes<\/strong>, ya que solo est\u00e1 destinado a usuarios que ya han visitado nuestra tienda online.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Otro gran problema es que una vez el usuario interesado haya <strong>realizado la compra<\/strong> puede que el <strong>producto siga<\/strong> estando <strong>visible<\/strong> en el banner publicitario y esto hace disminuir el n\u00famero de clics.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">Los usuarios tienen la <strong>posibilidad de\u00a0<\/strong><\/span><strong>rechazar<\/strong> este tipo de <strong>publicidad<\/strong> inteligente<span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\">, de acuerdo con la pol\u00edtica de privacidad y con ello se reduce el n\u00famero de clientes potenciales en nuestra campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #800000;\">Medir los resultados<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\"><strong>Coste por Mil<\/strong> (CPM), o Coste por <strong><span style=\"color: #800000;\">Impresi\u00f3n<\/span><\/strong> es una medida que se basa en un precio fijo por cada mil impresiones de p\u00e1gina. Una impresi\u00f3n se define como cada vez que un anuncio aparece en el navegador web de un individuo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; text-align: justify; font-size: 1rem;\"><strong>Coste por Click<\/strong> (CPC o PPC, coste por click), es un modelo donde se cobra por cada click que lleva a los consumidores a tu sitio web. Los anunciantes <strong>s\u00f3lo pagan<\/strong> cuando un usuario hace <strong>click<\/strong> en un anuncio, y no cuando simplemente lo ve.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; text-align: justify; font-size: 1rem;\"><strong>Coste por Acci\u00f3n<\/strong> (CPA) es un modelo en el que los anunciantes acuerdan una acci\u00f3n y pagan cada vez que un visitante realiza la acci\u00f3n. Una <strong><span style=\"color: #800000;\">venta<\/span><\/strong> completa es la acci\u00f3n m\u00e1s com\u00fan utilizada para este modelo CPA.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #800000;\"><b>Cla\u00fasulas legales del retargeting<\/b><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando se habla de este tipo de publicidad, en la que se pueden saber datos del usuario, que comportamiento tiene cuando entra en una web o que preferencias tiene sobre algo en concreto, se tiende a especular sobre el riesgo que puede suponer esta publiciad inteligente sobre la privacidad de los usuarios. Actualmente existe una <strong>regulaci\u00f3n<\/strong> que <strong>salvaguarda la privacidad de los\u00a0usuarios<\/strong> de dos formas:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\"><strong>Cookies:<\/strong> Una cookie es un fichero o dispositivo de almacenamiento de\u00a0datos que recoge s\u00f3lo informaci\u00f3n an\u00f3nima (en la mayor\u00eda de casos) <strong>sobre una IP<\/strong> pero\u00a0<strong>no\u00a0datos personales<\/strong> de su usuario seg\u00fan se definen en la <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/doc.php?id=BOE-A-1999-23750\">Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos de\u00a0Espa\u00f1a<\/a>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.714285714; font-size: 1rem;\"><strong>Consentimiento:<\/strong> El uso del Retargeting est\u00e1 condicionado a que previamente el\u00a0usuario haya dado su consentimiento a que las cookies (que deben facilitar su rastreo por las\u00a0Redes) se le instalen en su ordenador.<a href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/cookies2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1352 aligncenter\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/cookies2.jpg\" alt=\"publicidad inteligente\" width=\"467\" height=\"80\" srcset=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/cookies2.jpg 467w, https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/cookies2-300x51.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 467px) 100vw, 467px\" \/><\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"color: #800000;\">Uso del Retargeting<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El uso del este tipo de publicidad deber ser <strong>controlado<\/strong> pues <strong>demasiado<\/strong> retargeting podr\u00eda no ser bueno porque por lo general a las personas no les gusta sentirse abasalladas. Publicar anuncios puede funcionar, pero si bomardeas tus banners a todas horas y por todas partes puedes conseguir el efecto contrario y que <strong>los usuarios se cansen de tu marca.<\/strong> Crea un plan en el que asignes un presupuesto y planifiques el tiempo de la campa\u00f1a. Es mejor asignar tu presupuesto a lo largo de cierto tiempo con exposiciones de manera moderada en lugar de invertir mucho de dinero en un corto per\u00edodo de tiempo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por \u00faltimo, recomendamos <strong>utilizar<\/strong> este tipo de publicidad inteligente <strong>paralelamente con otras campa\u00f1as<\/strong>. Si tienes una campa\u00f1a de <span style=\"color: #800000;\"><strong>AdWords<\/strong><\/span>, una campa\u00f1a de anuncios gr\u00e1ficos (<span style=\"color: #800000;\"><strong>publicidad display<\/strong><\/span>) o alg\u00fan tipo de promoci\u00f3n en <strong><span style=\"color: #800000;\">redes sociales<\/span> <\/strong>es un buen momento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>\u00bfEstas listo para aprovecharte de las ventajas de la publicidad inteligente o Retargeting? Te ayudamos con tu estretegia, \u00a1comentanosla!<\/em><\/p>\n<div class=\"firma_colaborador_post\">\n<div class=\"left\"><img decoding=\"async\" class=\"img_col\" src=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/foto-dani.jpg\" alt=\"\" \/><\/div>\n<div class=\"right\">\n<h4>Art\u00edculo escrito por <span class=\"nombre_autor\">Daniel Matesa<\/span><\/h4>\n<p>Consultor estrat\u00e9gico de Negocios Online. Ayudo a personas a conseguir \u00e9xito en Internet.<\/p>\n<ul>\n<li class=\"twitter\" title=\"Sigue al autor en twitter\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/DanielMatesa\" target=\"_blank\">Sigue al autor en Twitter<\/a><\/li>\n<li class=\"linkedin\" title=\"Sigue al autor en Linkedin\"><a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/danielmatesa\" target=\"_blank\">Sigue al autor en Linkedin<\/a><\/li>\n<li class=\"facebook\" title=\"Sigue al autor en facebook\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/danielmatesa.negociosonline\/\" target=\"_blank\">Sigue al autor en Facebook<\/a><\/li>\n<li class=\"web\" title=\"Ver la p\u00e1gina Web de este autor\"><a href=\"http:\/\/www.danielmatesa.com\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Ver la p\u00e1gina Web de este autor<\/a><\/li>\n<li class=\"blog\" title=\"Ver todos los art\u00edculos de este autor\"><a href=\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/author\/daniel-matesa\/\">Ver art\u00edculos de Daniel Matesa<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se estima que un\u00a098% de los usuarios abandonan\u00a0una web\u00a0sin haber completado el proceso de compra\u00a0de una oferta por la que han mostrado inter\u00e9s al pinchar sobre ella. \u00bfDemasiado verdad? 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Mis especialidades son: - Mejorar y gestionar un negocio online de forma completa, tanto web de servicios o tiendas online. - Desarrollar y potenciar la imagen de una marca en Internet. - Realizar estrategias para aumentar tr\u00e1fico, conversi\u00f3n y ventas. - Analizar y desarrollar la venta de un producto por Internet. - Optimizar e impulsar negocios OFFLINE al mercado ONLINE, - Preparar procesos de venta de negocios online. - Crear estrategias para una eficiente comunicaci\u00f3n multicanal. - Formaciones en Comercio electr\u00f3nico y marketing digital. - Realizar y optimizar de campa\u00f1as de marketing digital. #Ecommerce #MarketingDigital #Coach #Emprendedores #NegociosOnline\",\"sameAs\":[\"http:\/\/www.danielmatesa.com\",\"https:\/\/www.facebook.com\/danielmatesa.negociosonline\",\"https:\/\/x.com\/http:\/\/twitter.com\/danielmatesa\"],\"url\":\"https:\/\/expertosnegociosonline.com\/blog\/author\/daniel-matesa\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. 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